濃濃年味在快手：賞年俗百景，共度熱鬧中(zhōng)國(guó)年

春節将至，辭舊迎新(xīn)。線(xiàn)下，春聯與福字傳遞着誠摯的祝願，廟會和社火承載了美好的向往；線(xiàn)上，搶紅包、雲拜年消除了物(wù)理(lǐ)距離的阻礙，雲逛大集、年俗直播等新(xīn)式過年方式也走進千家萬戶成為(wèi)“新(xīn)年俗”。升騰的煙火氣裏，寄托着對未來的期許，也蘊藏着漸濃的年味。

為(wèi)了陪伴用(yòng)戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啓2025年春節活動，延續“快手有(yǒu)年味”主題，不僅推出搖發财樹搶黃金領紅包的互動玩法，還上線(xiàn)豐富多(duō)元的新(xīn)春主題活動，帶用(yòng)戶看新(xīn)春百景品民(mín)俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有(yǒu)明星球星達人賀新(xīn)春、文(wén)體(tǐ)晚會比賽播不停，讓你宅家歡聚享新(xīn)春盛宴。與此同時，快手本地生活、電(diàn)商(shāng)将攜“春節不打烊”“新(xīn)春團購(gòu)節”活動陪伴用(yòng)戶，磁力引擎則全力為(wèi)品牌和商(shāng)家創造豐富多(duō)元的營銷場景。當快手成為(wèi)最富有(yǒu)年味和煙火氣的社區(qū)，用(yòng)戶也将在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中(zhōng)品嘗新(xīn)春意、歡喜過大年。

1月15日起，由山(shān)楂樹下、巴黎歐萊雅、中(zhōng)國(guó)聯通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯合為(wèi)用(yòng)戶帶來豐富的互動玩法将陸續展開。除夕當天，發财樹和紅包雨獎勵全面升級，頻次和獎品更多(duō)，還新(xīn)增直播間、抽獎機等玩法。值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開啓新(xīn)春招工(gōng)會場。用(yòng)戶點擊許願樹，初一到初七，進入招工(gōng)牆點擊招聘海報，平台精(jīng)準匹配新(xīn)春崗位，還願心儀崗位一鍵投遞，隻待開工(gōng)大吉。

春節期間，快手将打造豐富多(duō)元的春節年味内容矩陣，和全國(guó)老鐵一同逛南北廟會、品特色村宴、玩冰雪(xuě)運動、賞文(wén)娛聯歡，共創年味熱點，讓用(yòng)戶在快手迎新(xīn)春、歡喜過大年。往年備受快手用(yòng)戶歡迎的“雲上廟會”得到延續，傳統戲曲盛宴、文(wén)化大咖說書、帶逛南北廟會，讓用(yòng)戶足不出戶即可(kě)一覽各地年俗。在有(yǒu)滋有(yǒu)味過大年的話題下，用(yòng)戶則可(kě)以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有(yǒu)“南方小(xiǎo)鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體(tǐ)驗北方冰雪(xuě)年味。

東北冰雪(xuě)旅遊在近幾年來的火爆出圈，使其獨具(jù)一格的冰雪(xuě)活動及年俗文(wén)化受到了衆多(duō)網友的喜愛。1月22日小(xiǎo)年當天，東北年味活動不停歇，從早上8點到晚上22點，《東北喜樂會》《好戲連連·新(xīn)春戲曲晚會》等天南地北曲藝民(mín)俗彙聚一堂，而快手與沈陽方城文(wén)化旅遊區(qū)合作(zuò)的方城亮燈儀式以及沈陽不夜城等表演，也将小(xiǎo)年夜年味拉滿。

1月27日晚間，快手獨家冠名(míng)的《遼視春晚》将于19點30分(fēn)準時開播，衆多(duō)快手達人登台表演，為(wèi)用(yòng)戶帶來更多(duō)歡樂。另外，用(yòng)戶也可(kě)在快手站内觀看到更多(duō)精(jīng)彩的文(wén)娛體(tǐ)育嘉年華活動，宅家歡聚不無聊！具(jù)體(tǐ)而言，1月18日至19日，融合了冰雪(xuě)賽事及冰雪(xuě)盛典的快手村冬奧将于沈陽舉辦(bàn)，在體(tǐ)育和競技(jì )性與趣味性之中(zhōng)盡享質(zhì)樸的年味。明星天團也在快手集結，開啓“明星陪你過大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇。1月25日的《快手星年夜》将攜手多(duō)位明星及達人，為(wèi)老鐵們貢獻一場極具(jù)快手特色的明星晚會。1月12日和25日，快手二次元帶來熊出沒音樂會和次元IP盛典，以兩場盛典喜迎新(xīn)春。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播将為(wèi)用(yòng)戶奉上超過一百場精(jīng)心準備的年味直播。1月23日和26日，快手遊戲聯合和平精(jīng)英、王者榮耀，攜手衆多(duō)人氣主播為(wèi)用(yòng)戶持續送上新(xīn)春福利，更有(yǒu)「快競Allstar·峽谷奇妙夜」晚會将在1月24日拉開帷幕。換句話說，快手力求使每一位用(yòng)戶都能(néng)夠在這裏找到自己所期待的春節年味内容，盡情暢享阖家歡。

春節期間，用(yòng)戶的消費需求同樣高漲。快手電(diàn)商(shāng)以“年味無時差 48小(xiǎo)時極速發”為(wèi)主題，打造“春節不打烊”電(diàn)商(shāng)會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創新(xīn)玩法的同時，為(wèi)用(yòng)戶提供48小(xiǎo)時發貨的物(wù)流保障，提升春節期間的購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，做到“可(kě)看、可(kě)買、可(kě)收貨”。歡度佳節、親友相聚，吃好喝(hē)好至關重要。1月26日至2月4日，為(wèi)滿足消費者過年期間“吃喝(hē)玩樂”等多(duō)方面的本地消費需求，快手本地生活推出“新(xīn)春團購(gòu)節”活動，結合各地方區(qū)域特點、節日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務(wù)、購(gòu)物(wù)等多(duō)品類提供超值優惠

某種程度上來說，用(yòng)戶的需求直接影響到商(shāng)家的表現。春節期間，磁力引擎将依托快手獨具(jù)特色的年味内容、創新(xīn)的互動體(tǐ)驗以及全鏈路的商(shāng)業産(chǎn)品基建，為(wèi)品牌和商(shāng)家創造豐富多(duō)元的營銷場景，助力其做好内容、做準種草(cǎo)、做深經營。例如，磁力引擎将重點聯合站内外的品牌、商(shāng)家及達人，在全國(guó)各地舉辦(bàn)年味活動，并啓動“老鐵主播大賣場”，通過線(xiàn)上線(xiàn)下聯動的方式營造喜迎春節的熱鬧氛圍，讓全國(guó)各地的用(yòng)戶感受到“南北一家親”的獨特魅力

新(xīn)舊年俗的交替傳承，為(wèi)春節增添了幾分(fēn)别樣的意趣。2025年春節，快手打造了極具(jù)平台特色的内容矩陣和互動玩法，聯動電(diàn)商(shāng)、本地生活、和商(shāng)業化等業務(wù)進行深入探索，為(wèi)用(yòng)戶、品牌、商(shāng)家提供消費、營銷場景，将助力消費力進一步釋放，為(wèi)煙火氣彙入更多(duō)暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。上快手過大年，共賞缤紛年俗，同慶蛇年新(xīn)春！

（彩雲大廈（山(shān)東省政府）戶外LED屏 上刊品牌：快手） 

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華途企業成員：山(shān)東華途文(wén)化傳媒有(yǒu)限公(gōng)司、上海湃絡盟科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司、上海華沃廣告傳媒有(yǒu)限公(gōng)司（華途與沃捷傳媒集團合資）；公(gōng)司自2015年專注于城市地标媒體(tǐ)燈光秀、數字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體(tǐ)運營，現已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創意有(yǒu)聲”發展理(lǐ)念，為(wèi)品牌提供在一線(xiàn)及省會城市的戶外傳播解決方案。

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